Analítica Digital: Convertir Datos en Decisiones
La analítica digital transforma cada clic, scroll y conversión en información clave para tu negocio. Con herramientas como Google Analytics 4, Google Tag Manager y dashboards personalizados, medimos, entendemos y mejoramos el rendimiento de tu sitio web, ecommerce o app.
¿Qué es la Analítica Digital y para qué sirve?
Resumidamente, es el proceso de recopilación, medición, análisis y visualización de datos digitales para entender el comportamiento de usuarios, evaluar campañas y facilitar decisiones basadas en datos.
Beneficios:
- Medir el tráfico web/app y rendimiento de campañas
- Optimizar la experiencia de usuario (UX)
- Identificar cuellos de botella en el proceso de conversión (CRO)
- Aumentar tasas de retención y conversión
- Unificar fuentes de datos para visión estratégica
¿Por qué invertir en analítica digital?
La analítica digital no solo optimiza campañas actuales, sino que fomenta una cultura de toma de decisiones basada en datos. Aporta visibilidad real sobre lo que ocurre en tu ecosistema digital, permitiendo actuar rápido, escalar lo que funciona y corregir lo que no.
Es ideal para:
- Ecommerce: Análisis de embudos de conversión, ticket medio y fuentes de tráfico.
- Apps: Seguimiento de descargas, retención, eventos clave y conversiones.
- Empresas con campañas activas: Medición precisa del ROI y atribución multicanal.
- Webs institucionales o de servicios: Evaluación de contenido, formularios y engagement.
Herramientas que conforman un sistema de medición eficaz
El proceso inicia con un plan de medición y la implementación de la analítica digital, basado en el análisis de la estructura del sitio web o app, el SEO, el modelo de negocio, la estrategia de marketing y el ecosistema digital. Una vez definido dónde se encuentra el negocio, se establece en el plan qué se va a medir, cómo y de la forma más eficiente posible, considerando mejoras futuras.
Con el plan aprobado, se conecta la parte técnica para integrar las herramientas y comenzar a medir eventos de calidad. Luego, se recopilan los datos y se procede a su análisis e interpretación, para tomar decisiones mejor informadas mediante cuadros de mando o reportes personalizados.
Trabajo con herramientas clave como Google Analytics 4 (GA4) para una medición avanzada de eventos, audiencias, embudos y análisis multidispositivo. Utilizo Google Tag Manager (GTM) para una implementación ágil y flexible de etiquetas y conversiones, y Clarity (Microsoft) para mapas de calor y grabaciones que permiten entender la interacción real de los usuarios. Además, integro y proceso grandes volúmenes de datos con BigQuery, SQL y hojas de cálculo avanzadas, y configuro las conexiones necesarias con herramientas de visualización como Looker Studio (anteriormente Google Data Studio) y Power BI para que tus datos estén listos para ser visualizados y reportados de forma dinámica.
Proceso de trabajo
01
Plan de Medición
Analizo su web/app, SEO, marketing y ecosistema digital para definir qué vamos a medir, por qué y cómo hacerlo de forma eficiente. Elaboramos un plan de medición claro y escalable.
02
Plan de Implementación
Configuro herramientas como GA4 y GTM según los eventos clave definidos. Me aseguro de que los datos lleguen limpios y funcionales.
03
Visualización y Dashboarding
Diseño tableros en Looker Studio (u otra herramienta de visualización) con métricas clave, adaptados a tus objetivos, para que puedas tomar decisiones sin depender de informes complejos.
04
Análisis y Explotación de los datos
Leo los datos, detectamos oportunidades, puntos de fuga y bloqueos. Y optimizamos la medición según los cambios en tu negocio o estrategia.
¿Ya cuentas con una estrategia de analítica implementada?
También brindo servicios de consultoría para evaluar y optimizar la medición existente, asegurando que los datos recolectados estén alineados con los objetivos estratégicos de tu negocio y permitan una toma de decisiones más precisa.
Hablemos
¿Querés empezar a tomar decisiones basadas en datos confiables? Escríbime y te ayudo a construir un sistema de medición adaptado a tus objetivos.